李子柒的世界,到底有没有崩塌

最近，超级网红、中华田园第一人李子柒的事情闹得沸沸扬扬，曾经的全球顶流任务，陷入了魔幻的漩涡。

“资B裹挟”、“李X鹏挖墙脚撬团队”、“净身出户”、“股权斗争”，当这些柴米油盐的标签贴在了田园纯净女神的身上时，

从7月起，李子柒的账号停更了，而在网上关于李子柒的猜测和传言此起彼伏。

甚至李子柒自己的微博，也发布了关于“资B的可怕”以及“报警”等情况通报。

目前可以实锤的是，李子柒还是真的和第三方公司发生了纠纷。

停更，对于一个网红来说是要命的，对于李子柒这样的顶流网红来说是致命的。可李子柒是真的没办法，不然不会停更。所以可以预见背后矛盾演此激烈。而目前，李子柒的背后的真相仍是个谜。

其实网红与背后资B的对撕，不是第一次，也不会是最后一次。从网红大V这个概念，这种职业出现的那天，网红们和资B关于流量、变现、恰烂钱的斗争就一直在发生，而下场基本都是网红们失败告终，除非你是单打独斗的孤狼网红，不过这样的，也成不了网红。

这个时代，想要成为网红是必须有团队的，而优秀团队，一般都是背后的资方也就是资B提供的。

李子柒发生了什么，很多前辈都分析揣测过了。

起初停更了，大家都以为是学习或者处理粉丝活账号等问题，此前李子柒也因为这些事情停更过，而且她的视频的确质量搞，拍摄和制作周期也长，大家也都感觉正常。

不过本月开始，各种知情人士都跳了出来，开始曝光内幕，真假不知，但可以肯定，她肯定和背后的资B团队发生了纠纷。

核心：资B和收益引起的股权占比、IP归属和利益分配。

自年李佳佳（李子柒）与微念合作创立子柒文化后，双方就开始合作绑定，但是李佳佳（李子柒）并没有在微念有股份。

四川子柒文化传播有限公司，李佳佳持股49%，微念持股51%。一般来说，拥有51%的股权，可以决定更换这个公司执行董事、法定代表人，当然更可以掌控四川子柒和几哥“李子柒”的帐号。

IP的归属权问题是表象，利益之争才是根本。

李子柒主要是内容的拍摄和输出，她对IP下属的利益链条的其他端，也就是带货的板块，例如食品运营、包装、销售等不涉及。但是关联的生产企业、厂房、网店和电商平台等都是微念在管理，这也是公司的挣钱核心。

李子柒没在微念公司内部持股，无法获得收益。也就是说，决定权不在她手中，如何分成，是否与她本人继续合作，都是人家资B说了算。

年8月，李子柒与故宫达成合作，合作开了网店，开业时粉丝近65万，一炮而红，上线6天有5款产品销售额突破千万，被曝光赚1.6亿元，超过6成上市公司。

年收过亿，主打产品款款爆火，估值翻倍增长，获巨无霸赏识加持。但是自习看看，从股权利益上看，那些挣钱的项目却都与李子柒本人无关。

从李子柒断更后那一句秒删的评论“资B真的是好手段”可知，资B就没有讲过道义了。

因为股权的问题，李子柒很可能今后不会再赚钱了。而且假如他们签了竞业限制协议什么的，很有可能李佳佳想自己单干都不行，因为“李子柒”这个IP，这个符号，所有权也是资B的。而如果另起炉灶，面临的将会是什么，谁都不知道，其实大家也能想出来，没有资B的快速扶持，想再起来，不那么容易。

如此看来，李子柒可能真的比想象中还惨。

而资B端，肯定挣的手软。

如今微念旗下拥有多位头部KOL和多个新消费品牌，与不同平台的数百位KOL达成了合作，飞速发展，都在玩新消费和网红经济的黄金赛道上。

更何况李子柒的那些IP和账号也都在微念手里，加上食品厂、加工厂等产业链条运营模式都成熟。所以李子柒一个人是否创作，根本无法威胁到微念。

说句难听的，在中一个古典女孩，转化包装一下，另一个“李子柒”就诞生了，继续有大量工具人给他们挣钱。

就像当初的乌兰托娅老湿，和躲汉子的乌兰图雅老湿。

李子柒发过一条微博：

自己何德何能，世上比她好看的人多的是、比她会手工的人多的是、比她会干农活的人更多，唯独她站在了时代这里。

这句话说出了精髓，她的爆红，是因为被时代选中。

网红泛滥的年代，李子柒被时代选中其实也不是运气，因为她得内容很特别。

年，李子柒从美食短视频开始，逐渐开始转化成田园的拍摄，用镜头勾勒出一个世外桃源，悠然、宁静却又充满力量。

这给焦虑急躁有憋闷的现代人，提供了一个心灵的归属。

她打造的关于纺织、造纸、种地、做衣服、做竹艺、木工，甚至养蚕、弹棉花……将传统文化和匠心手艺描绘的美轮美奂。

视频更新频率不高，但质量非常高；展现周期很长，但每次都有心意，时间流转，四季更替。

这样的用心放在这个浮躁又短平快的时代，再找不出第二个，而她提供的传统田园文化和匠心手工，感动了全球过亿的观众。

优质原创内容和风格，让她开始爆火。年，组建了自己的团队，与微念联合成立了子柒文化公司，以公司团队身份运营。

截止到年4月，李子柒在Youtube上的粉丝突破万，成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者。

不过，人红是非多，慢慢的就变味了。

最先受质疑的就是原创内容的思考。

在她的视频里几乎看不到农村生活的不便和艰辛，永远都是田园式的牧歌，想想就知道这不可能；很多体力活例如烤炉、秋千等，壮年男子都无法胜任，李子柒却什么都能干，大家觉得那其实就是摆拍和造假。

随着“寻找李子柒”的活动悄悄展开，各大平台也开始深扒李子柒家里的住址，从小到大的生存环境以及是否有背后团队运营等各种细节。

她自己说没有团队，但是大家不信。

慢慢就被大家扒出来了。做过DJ，田园小仙女形象就是策划的人设；视频内容大量剪辑和抠图，不符合生活常识，优质内容存疑；长期住杭州，奶奶不是和她两个人相依为命，还有叔叔婶婶，只是没出镜。

深扒背后不过是被抢了蛋糕的各方，背后下黑手当然也让吃瓜群众过瘾，毕竟“文人相轻”是几千年的老传统了，而相互互撕，又给大家提供了速食。

当然李子柒的价值是独一无二的，而时代的封口和流量品牌的加持，也让她具备了无可复制的属性。

而前几天“李X鹏山寨李子柒”被网友群嘲后，也可看出就算有了同样的团队和创意，也没人能复制的了李子柒。

这次的事情还没有结论。但可以看出这些年资B的脚步太快，手太黑，蜂拥侵入一个赛道，吵吵嚷嚷，割一把韭菜后搞得一地鸡毛，然后搞凉一个渠道和产业，带来无数副作用。

在目前新消费形势转变，许多挣快钱的人，根本没有热爱，只是为了割韭菜。例如这些年突然冒出来的MCN、红人电商、网红经济、广告营销、IP授权、社群付费等运营模式抓住了市场热点、行业热点和投资热点，但是却没有做事的初心，让资B的争相竞逐明确搞凉搞乱了一个又一个行业和领域。

资B的抢夺利益过于明显，让本该是原创内容当道的行业变得浮躁不堪，劣币驱逐良币。

MCN一般这样玩：找准行业细分定位，用资B迅速切入；通过运营和买流量打爆款；而后快速复制，全面推广，创造大V，直播带货，穿插广告，收割流量恰烂钱，最后转身走人，留下一地鸡毛。

据统计，网红一般的时效性，都火不过3个月。《年内容产业年度报告》展现，全年抖音Top的榜单中，仅有1.4%的账号上榜10次以上，多数账号在一夜风光之后就归于平静。

批量复制出来的网红审美疲劳，加上广告过多，很快就会被抛后，MCN直接打造下一批。只要能让机构整体保持着热度就行，至于会不会影响行业，人家资B不管。

这也是原创作者不被尊重的原因。因为已经没有了原创的初衷，变成了流水线上的批量生产，没有一丝诚意。

流量变现是现在最大的风口，明星、网红、各行各业都在削尖了脑袋切入。但这不应该是资B进行掌控的理由。这样只会让优质的行业创作者无路可走，越来越没有价值，让流量变成骗人割韭菜的数据。

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